多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯赛程

端午佳节期间，全国各地涌现出丰富多彩的庆祝活动，吸引了大量游客，促进了消费增长。数据显示，今年端午假期国内旅游人次达到1.24亿，较去年同期增长4.4%，民众在参与各类传统节日活动中，深刻体验了节日的文化魅力和浓厚氛围。记者实地探访了浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，观察了端午节传统文化中的新变化与不变之处。

浙江嘉兴：粽子产品推陈出新，满足多元化口味需求

在浙江嘉兴，粽子作为传统美食，正通过不断创新，焕发出新的生命力。当地的“真真老老”甄选店，现场制作的粽子吸引了众多顾客。嘉兴市南湖区南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正忙碌地裹粽，直播间的订单提示音络绎不绝。

如今，粽子已成为嘉兴的一项重要产业，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万人，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上持续投入，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感和馅料配比，以适应不同地区消费者的偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品的适应性，例如针对北方饮食习惯，推出了软糯蜜枣粽、紫糯花生粽等甜粽新品。五芳斋研发主管彭玉慧介绍，新产品的开发注重使用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以呈现地道的风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，旨在解决传统粽子不易消化的痛点，满足现代人对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，提升了产品的附加值和节日的仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受青睐。据嘉兴海关统计，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子量已超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”利用本地特色食材，创新推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过开发手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足消费者日益增长的需求。

湖北秭归：文化创意产品拓展文旅消费新场景

在湖北宜昌秭归县，端午主题的文化创意产品为当地文旅消费注入了新的活力。屈原故里文化旅游区的芈绣馆内，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链、艾草香味的手环等产品受到了游客的广泛欢迎。北京游客郑晓艳表示，这些精致的香包和文创产品非常适合作为伴手礼。

芈绣馆成立于2019年，集购物与体验于一体，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。湖北慢工绣艺有限公司创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。

除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可以亲手制作粽子、艾草香囊、缠五彩绳，体验端午传统技艺。成为提到，通过线上平台的官方店铺和直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元。公司已形成集设计、研发、销售于一体的文创产品开发模式，带动了5800余名村民通过文创产业实现增收。

为进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破传统门店模式，在五个重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了知名景区、滨江游船、高端旅居等多元化场景，沉浸式地展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特产，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，带动文商旅体融合

在广东佛山，一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了众多游客，龙舟竞渡的场景激发了当地的节日活力。近百条龙舟汇聚盐步涌，其中包括已有近600年历史的“盐步老龙”。这艘长36.8米、重约4吨的“盐步老龙”由坤甸木制成，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，许多家庭选择在此度过端午假期。今年端午节期间，周边民宿提前半个月便已全部订满。

数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮业日均翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙表演后，会继续游览文化街区，品尝龙舟主题咖啡，购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在随时都可以订到“龙船饭”，外地游客到来后，可以先观看老龙游水，再品尝当地特色菜肴，享受更加丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置老酒厂、旧仓库改造成为深受年轻人喜爱的打卡地。

在大沥镇文旅部门的游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示，前来是为了亲眼目睹“盐步老龙”的风采。其中，不少人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，也有游客特意带孩子前来体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于“盐步老龙”的讨论也十分踊跃。在盐步老龙1432文化街区，各种可观赏、可收藏、可传播的文创产品琳琅满目，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化的内涵，持续推动文商旅体展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。